Егор Жаворонков: «При нарушениях в производстве БАД будет запрещена к продаже вся продукция предприятия»
По итогам 2023 года рынок биологически активных добавок (БАД) в России в денежном выражении достиг 130 млрд рублей. Конечно, главным образом на данный параметр повлияла инфляция, то есть рост потребительских цен. В то же время в 2023 году на полки аптек свою продукцию поставляли 1200 производителей БАД под 1600 брендами. При этом 81% российского рынка в натуральном выражении уже занимает отечественная продукция, в стоимостном выражении это составляет 63%.
Что отрадно – крупные отечественные производители БАД уже в открытую говорят о конкуренции, причем ратуют за честность и открытость. По их мнению, потребитель БАД приходит в аптеку за брендом, поэтому производители вкладываются в коммуникацию с потребителем, рассказывают ему о своем продукте, реагируют на изменение потребностей и требования к качеству. Естественно, хочется, чтобы и другие игроки рынка БАД соблюдали определенные условия, и чтобы к ним предъявлялись такие же строгие требования и со стороны потребителей, и со стороны регулятора. Да, крупные производители БАД, судя по всему, уже вышли из тени и требуют того же от тех, кто пока еще избегает яркого освещения своей деятельности.
Чем строже, тем лучше
Требования к производству БАД должны быть такими же, как к производству безрецептурных фармацевтических препаратов, считает генеральный директор компании «Сан Фарма Евразия» Артур Валиев. Чтобы сделать качественный БАД, надо подобрать очень качественное сырье. Экстрактивные свойства растительного сырья у разных производителей могут очень сильно отличаться. Качественное сырье всегда стоит дорого. Поэтому качественные БАД не могут быть дешевыми по определению.
Более того – все БАД должны быть снабжены определенными данными, настаивает господин Валиев. Это такие сведения, как:
- активность компонентов,
- медицинские данные о свойствах витаминов и минералов,
- воздействие ингредиентов БАД на организм.
Речь не идет о полноценных клинических испытаниях, уточняет Артур Валиев. В них, по его мнению, нет необходимости, так как БАД не лекарство, а дополнительный источник витаминов, минералов, микроэлементов или растительного сырья, позволяющий улучшить свое состояние. Но, если кто-то вкладывает средства в разработку и производство БАД, он вправе ожидать, что его конкуренты будут проходить такие же процедуры.
Проще говоря, необходима строгая система контроля производства. За рубежом это называется надлежащей производственной практикой (GMP — good manufacturing practice — правила, которые устанавливают требования к организации производства и контроля качества лекарственных средств для медицинского и ветеринарного применения). Введение такой системы упорядочит производство и поток БАД, которые поступают на рынок стран ЕАЭС.
Рынок растет, желающих попытать счастье на рынке БАД и потребителей нашей продукции становится больше, должен расти и уровень контроля за качеством продукции, согласен исполнительный директор СРО «Союз производителей БАД» Александр Жестков. Обязательно должен быть введен дополнительный контроль за производствами, вторит генеральный директор компании «Гео органик» Георгий Капанадзе. Пришло время строить, создавать новое, а значит, и качественное. Окончательный продукт не должен вызывать какие-либо нарекания.
Увы, сегодня ГОСТ, по словам директора ФБУ «ГИЛС и НП» Минпромторга России Владислава Шестакова, имеет необязательный характер. Требования к анализу рисков не охватывают все требования, которые следует предъявлять к производству. В правилах же GMP сформулированы нормы для помещений, персонала, оборудования, аудита и т.д. Европейский стандарт GMP существует достаточно давно, он очерчивает весь периметр производства. Так что его можно смело взять за основу и «приземлять» в евразийскую реальность.
Маркировка – это хорошо, но мало
Еще четыре года назад производители БАДов не скрывали своего скепсиса по поводу введения маркировки их продукции. Прошло время, и… Те же самые производители уже двумя руками голосуют «за» и требуют идти дальше и ужесточать контроль.
Господин Валиев говорит, что эта мера позволит оставить на рынке только ответственных производителей столь востребованной продукции, которым не стыдно будет показать свои предприятия.
Маркировка – это супер, не скрывает своего энтузиазма Георгий Капанадзе. Но она решает проблему лишь частично. Государство должно контролировать всю товаропроводящую цепочку — от закупки сырья до момента покупки БАД конечным потребителем.
Маркировка все-таки серьезный фильтр, солидарен с коллегами генеральный директор компании «Випилаб» Юрий Клюшенков. Но механизм привязки «Честного знака» к свидетельству о государственной регистрации (СГР) требует доработки. На маркетплейсы сейчас какие только поставщики не попадают! Они просто берут любое СГР, «рисуют» «Честный знак» и спокойно торгуют не пойми чем.
Если же назвать БАД комплексной пищевой добавкой или спортивным питанием, никакие свидетельства не нужны, делай, что хочешь, ничего тебе за это не будет. Среди продукции, которую относят к БАД, такого «добра» хватает.
Еще одна проблема – между странами ЕАЭС не налажен обмен данными. Обязательная маркировка существует не везде, а так как нет таможенных барьеров, «левую» продукцию можно ввезти в Россию и, состряпав на месте СГР, спокойно торговать ею в мелкой рознице или на маркетплейсе.
Мы ожидаем, что маркировка поможет бороться с недобросовестными конкурентами, и наблюдаем за параллельным импортом, констатирует Юрий Клюшенков. Увы, до сих пор существует серая масса, которая не платит налоги и пошлины.
Регистрация БАД в странах ЕАЭС – это отдельная история, делится своей головной болью руководитель направления «Фарма» ЦРПТ Егор Жаворонков. У нас нет четкого и работающего механизма, позволяющего точно, в реальном времени получать полный список зарегистрированных в странах ЕАЭС БАД. Реестр периодически пересматривается, потому автоматизировать получение информации сложно.
Система маркировки столкнулась и еще с одной проблемой – число производителей БАД с октября 2023 года выросло в геометрической прогрессии, конца-краю этому валу пока не видно.
В результате на рынке имеются не только честные производители, которые маркируют свою продукцию, могут отслеживать продажи, цены и остатки, и педантичные, категорически дисциплинированные аптеки, но и маленькая розница, продающая под видом БАД то, что ими не является в принципе, или то, что считается БАД в другой стране, но не в России.
Вывод: с введением маркировки легальные участники рынка стали еще прозрачнее, а нелегальные стали усиленно искать обходные пути.
Чего ж нам ждать?
На этот вопрос ответил господин Жаворонков. Будет расширена и внедрена в повседневную жизнь практика досудебной блокировки сайтов, торгующих «левой» продукцией. Но главное – запрет продажи маркированной продукции, не соответствующей определенным требованиям.
Выглядеть это будет следующим образом: касса, подключенная к сети, прежде чем пробить чек, в режиме онлайн заходит в систему маркировки и спрашивает, можно ли продать данный товар. Система маркировки буквально через миллисекунды дает «добро» или запрещает продажу. Последнее происходит, если товар соответствует строгому перечню признаков продукции, которой торговать запрещено (например. Роспотребнадзор отозвал определенную серию препарата). Продать такой товар через кассу уже не получится.
Имея механизм запрета продажи в офлайне, можно будет полностью блокировать серии отдельных препаратов и контролировать, чтобы коды маркировки были приклеены на ту продукцию, для которой были запрошены. При выявлении нарушений в производстве БАД может быть запрещена к продаже вся продукция предприятия, предупреждает Егор Жаворонков. Для маркетлпейсов, видимо, настанут не самые легкие времена, осторожно выдыхают добросовестные производители. Они просто рвутся помочь регулятору разработать действенный механизм маркировки продукции на маркетплейсах.
И, конечно, каналов распространения БАД станет больше. К их продаже подключились не только аптеки, маркетплейсы и аптечные агрегаторы, но и «Почта России» (в отдаленных населенных пунктах), косметическая розница и даже АЗС. Светлана Любошиц Газета ФМ. Фармация и Медицина
Источник: https://phmlife.ru/nastoyashchaya-apteka/tochki-rosta/1547-iz-teni-v-svet-pereletayut.html