Обзор российского рынка БАД — пробиотиков за первое полугодие 2025 года
2025-08-12 11:10
Общая динамика рынка
В первом полугодии 2025 года российский рынок БАД-пробиотиков продолжил рост, что связано с усилением спроса на продукты для поддержания микробиома, иммунитета и пищеварения. По предварительным оценкам, объем рынка увеличился на 12–15% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
Ключевыми факторами роста являются:
Повышенный интерес к профилактике здоровья после пандемии и ее последствий.
Рост осведомленности о связи микробиоты и иммунитета.
Активное продвижение пробиотиков в сегменте спортивного питания и ЗОЖ.
Увеличение доли онлайн-продаж (до 40% от общего объема).
Основные игроки и бренды
Лидеры рынка сохраняют свои позиции, но усиливается давление со стороны второго эшелона производителей:
«Эвалар» – сохраняет лидерство в аптечном сегменте.
«Бакздрав» – активно развивает персонализированные пробиотики.
«Вектор-БиАльгам» (бренд «Бифидум Баг») – укрепляет позиции в детском питании.
«Фармаплант» (линейка «Лактобаланс») – усиливает маркетинг в digital-среде.
Иностранные бренды (BioGaia, NOW Foods, Garden of Life) – стабильный спрос в премиум-сегменте.
Тренды и инновации
Персонализация – рост популярности подбора пробиотиков на основе микробиомных тестов.
Синбиотики – комбинации пробиотиков и пребиотиков (например, с инулином).
Детские формы – жевательные таблетки, капли с различными вкусами.
Ветеринарные пробиотики – новый быстрорастущий сегмент.
Регуляторные изменения
Принятие ФЗ 150 «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации»
Рост проверок маркировки и проверки на соответствие ТР ТС 022/2011 «Пищевая продукция в части ее маркировки».
Прогноз на 2-е полугодие 2025 года
Ожидается:
Дальнейший рост доли отечественных производителей (до 60% рынка).
Увеличение экспорта российских пробиотиков в страны ЕАЭС, СНГ и Ближнего Востока.
Развитие сегмента «пробиотики для психического здоровья» через ось «кишечник — мозг» (направление gut-brain axis). Росту осведомленности о связи микробиома и тревожности, депрессии, когнитивных функций. Популяризации психобиотиков (термин, обозначающий штаммы с доказанным влиянием на ЦНС).
Заключение
Рынок БАД-пробиотиков в России демонстрирует устойчивый рост. Основные драйверы рынка: спрос на профилактику здоровья и новые научные разработки. Российские производители усиливают позиции, однако конкуренция с иностранными брендами остается высокой.