Обзор основных трендов середины 2020‑х гг. в сфере оборота биологически активных добавок
Минувший 2025 год стал знаковым для сегмента БАД. Во-первых, этот вид нелекарственного ассортимента прочно обосновался в системе маркировки, перейдя в режим поэкземплярного учёта. Во-вторых, усилился контроль над оборотом биодобавок: Роскомнадзор получил право на досудебную блокировку тех интернет-страниц, которые предлагают приобрести нелегальную продукцию. В-третьих, врачи получили право рекомендовать биологически активные добавки пациентам.
А ещё с 1 октября 2026 года вступает в силу принятый в прошлом году ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики» — нормативно-правовой акт, регламентирующий функционирование маркетплейсов. Согласно этому документу, интернет-площадкам предстоит, в том числе, интегрироваться с реестрами биодобавок и медизделий и проверять карточки продукции на предмет соответствия установленным требованиям.
Поэкземплярный учёт БАД в системе мониторинга товародвижения и их включение в сферу врачебных рекомендаций, досудебная блокировка сайтов с предложениями запрещённых к продаже биодобавок, а также новые принципы контроля их реализации на маркетплейсах — ключевые, но не единственные тенденции для данного сегмента. Стоит напомнить ещё о нескольких трендах, отмеченных экспертами в конце 2025 года, в ходе VII Международной конференции «Что происходит на рынке БАД?».
Степень популярности БАД — в середине двадцатых и «…надцать» лет назад
Магистральное направление развития кажется очевидным: с каждым годом в нашей стране, как и в мире в целом, спрос на биологически активные добавки становится всё выше — а сами БАД уверенно укрепляют свои позиции среди доступных населению методов профилактики.
Руководитель отдела маркетинга НПО «Петровакс Фарм» Екатерина Войнилович представила некоторые данные, подтверждающие этот тренд. В 2012 г., согласно исследованиям ВЦИОМ, обстановка была такой:
К 2025 г., по данным «ИНВИТРО», картина значительно изменилась:
С точки зрения врача: важнее всего — эффективность и безопасность
Ещё ряд сведений о восприятии БАД (не только покупателем, но и медицинским работником) был представлен в 2023 г. на портале «Врачи РФ». Здесь тенденция к росту популярности биодобавок видна уже не столь однозначно. Так, специалисты отметили несколько особенностей поведения пациента при выборе данной продукции:
Сами врачи подходят к назначению биодобавок следующим образом:
Количественный аспект: БАДов стало больше, чем лекарств
Детальный анализ потребления биодобавок в свете сложившейся экономической обстановки представила аналитик Центра экономического прогнозирования (ЦЭП) Газпромбанка Дарья Ананьина. Один из главных факторов здесь — режим экономии. Когда необходимо сберегать ресурсы, поведение потребителей становится именно таким — сберегательным. К вопросам о покупке большинство из нас сейчас подходит максимально вдумчиво, отказываясь от неприоритетного, т. е. от необязательного и дорогого.
Изучив взгляды покупателей по данным исследований «NielsenIQ» и «РОМИР», эксперт составила рейтинг приоритетности основных товарных категорий. На верхних строках ожидаемо оказались еда и лекарства: ни при каких обстоятельствах от питания и лечения отказаться нельзя! «Замыкающими» стали автомашина и недвижимость: в сложные экономические периоды столь крупные покупки не только затруднительны, но и рискованны.
Но вот что любопытно: даже в условиях сберегательной модели покупатели не особенно спешат отказываться от БАД. Витамины и в целом биодобавки важны для наших соотечественников лишь немногим менее, чем продукты питания, лекарства, одежда и обувь, а также другие непродовольственные товары первой необходимости.
Возможно, свою роль играет и номенклатура, ведь, по данным аналитической компании DSM Group, к концу 2025 года количество позиций БАД, находящихся в обороте в нашей стране, ощутимо превысило количество позиций лекарственных препаратов: 31 тысяча ассортиментных единиц (SKU) биодобавок против 28 тысяч таких же единиц лекарств.
Здесь отметим ещё один факт: к середине осени 2025 г. биодобавки существенно подорожали — их средняя цена за упаковку выросла на 28 % год к году и достигла отметки в 439 рублей.
Аптечный сектор: среди БАД всё больше СТМ
В объёмах аптечной реализации биодобавок продолжает расти доля собственной торговой марки: почти четыре из десяти упаковок биодобавок, отпущенных посетителям аптек (36,3 %), относятся к этой категории — в минувшем году её номенклатура составляла свыше трёх с половиной тысяч ассортиментных единиц.
Возможно, рост аптечного спроса на СТМ связан с их большей ценовой доступностью (по сравнению с «классическими» брендами популярных производителей), а также с высокой маржинальностью — и сложившимся в глазах покупателя образом «аптечной марки».
«Магазин на диване»: биодобавки прописались на маркетплейсах
Аптечные объёмы реализации БАД в упаковках падают с 2023 г., констатируют аналитики из DSM Group. Не стал исключением и 2025‑й. А вот в интернет-ритейле идёт тенденция — «с обратным знаком»: только за первые три квартала прошлого года прирост покупок биодобавок на «электронных рынках» составил 14 % в сравнении с тем же периодом 2024 г. Почти девять из десяти упаковок (89 %) приобретались не в аптеках, а на известных онлайн-площадках.
Свою роль играет и «курс на крупные упаковки». В надежде сэкономить время, силы и денежные средства многие из нас приобретают упаковку с максимальным количеством капсул, таблеток или саше. Эта тенденция обещает сохраниться и в 2026 году — применительно и к биодобавкам, и к лекарствам.
Диалог на интернет-площадке: форма тоже имеет значение
Несмотря на то, что покупка на маркетплейсе стала лидирующим способом приобретения биодобавок, в этой сфере у покупателей остаётся много вопросов.
Любопытное исследование провела прошлым летом Юлия Бюрг, основатель агентства Media Research Family и президент Ассоциации аналитиков и маркетологов «Здоровый диалог». С первого июня по тридцать первое августа 2025 г. эксперт и её коллеги анализировали общение покупателей на маркетплейсах: отзывы, вопросы, комментарии… Исследователи собрали и изучили более 300 тысяч пользовательских сообщений насчёт биологически активных добавок.
В 73 % случаев онлайн-диалоги о БАД велись на «Озоне». Каждое четвёртое обсуждение проходило на «Вайлдберрис». Ещё 2 % посетителей переписывались друг с другом на «Яндекс. Маркет».
Как и в ситуации с лекарствами, одним из главных факторов является форма: 77 % всех отзывов с упоминанием БАД составляли сообщения о капсулах, 21 % — о таблетках. Эти два варианта посетители маркетплейсов воспринимали максимально положительно. Менее комфортными оказались стики и порошки, а наибольшее число отрицательных мнений было адресовано сиропам. У биодобавок этой формы нередко отмечались недостатки упаковки и чрезмерно сладкий вкус — что не только малоприятно, но и небезопасно.
От витамина D до рыбьего жира: что «рецензируют» посетители
Следующим фактором оказалась направленность — самой популярной категорией, если судить по количеству отзывов, были БАД для коррекции веса. Всего за одно лето покупатели оставили 48356 «рецензий» на данную тему (в относительном выражении — 15 %, чуть меньше одной шестой от общего числа сообщений с оценкой тех или иных БАД).
В число лидеров вошли ещё три направления: биологически активные добавки для здоровья костей и суставов, витамин D, биодобавки для хорошего зрения и слуха. В каждой из этих категорий посетителями маркетплейса было дано свыше 30 тысяч отзывов (а суммарное количество пользовательских «рецензий» в трёх перечисленных группах преодолело отметку в 100 тысяч).
БАД для укрепления нервной системы, женского здоровья, а также кожи и волос реже становились предметом дискуссий — на каждый из названных сегментов приходилось по 10–20 тысяч отзывов (что за одно лето тоже немало). Наименее бурную реакцию (до 10 тысяч пользовательских оценок) вызвали биологически активные добавки категорий «от диабета», «умственная активность», «рыбий жир и омега».
А вот в 2024 г. самые обсуждаемые биодобавки были другими — каждый пятый отзыв (21 %) касался продукции, принимаемой «при простуде».
Мелкий шрифт и «экономная» упаковка
Чаще всего пользователи маркетплейсов беседуют друг с другом об «эффективности» добавок к пище — по всей видимости, не всегда понимая разницу между БАД и лекарством. Вторая тема для диалогов — упаковка, третья — состав.
Больше всего нелестных отзывов собрали такие параметры, как цена и опять же эффективность. Что касается упаковки, то посетители интернет-площадок видят здесь две проблемы:
Наследие «эпохи девяностых» и систематизация регулирования
С конца июля число отзывов о биодобавках на маркетплейсах резко снизилось. Это может быть связано как со вступлением в силу Федерального закона от 07.06.2025 № 150‑ФЗ (именно этот нормативный акт не только дал врачу право назначать БАД, но и наделил Роспотребнадзор полномочием блокировать сайты, предлагающие приобрести нелегальную продукцию), так и с поэкземплярным учётом в системе маркировки. Оба события стартовали первого сентября, и в июле фармрынок уже активно готовился к их наступлению.
В общую логику истории регулирования оборота биодобавок данный шаг вписывается вполне, правда, с некоторыми оговорками. Руководитель комитета по техническому регулированию СРО «Союз производителей БАД к пище» Дмитрий Миклин напомнил об основных вехах этого процесса:
Современный, евразийский подход к обращению биодобавок включает в себя несколько основных принципов:
Сохранить границу между БАД и лекарствами
Значимой вехой в истории регулирования биодобавок стал и минувший 2025 год, который, как известно, был отмечен:
Для досудебной блокировки запрещённых биодобавок осенью 2025 г. были установлены основные ориентиры (утв. Приказом Роспотребнадзора от 01.11.2025 № 768):
А вот в правовом поле врачебных рекомендаций биодобавок остаётся ряд нерешённых вопросов, обращает внимание Дмитрий Миклин. Среди них, например:
Перемены в правовом поле: как они повлияют на промышленность, врача и аптеку?
2026 год тоже обещает запомниться новеллами в сфере регулирования БАД. Ещё раз напомним, что с первого октября вступит в силу ФЗ о платформенной экономике, который вводит несколько норм:
Рынок БАД и его регулирование, по сути, идут по правовому полю от пищевой продукции к специализированному питанию — лечебному и лечебно-профилактическому, комментирует Александра Таубэ, доцент Первого МГМУ имени И. М. Сеченова и Санкт-Петербургского химфармуниверситета, генеральный директор ООО «Фармальянс». Изменения могут повлиять на всех участников обращения биологически активных добавок.
Так, возможные плюсы новой модели для производителей — это расширение объёмов реализации, внесение БАД в перечни продукции, возмещаемой по ОМС, создание единого информационного сайта производителей и дистрибьюторов биодобавок и вероятный уход недобросовестных игроков с рынка. А вероятные трудности могут быть такими: необходимость доказательной базы, повышение стандартов качества, формирование системы мониторинга безопасности, затраты на обучение специалистов здравоохранения и ужесточение конкуренции.
Провизорам и фармацевтам тоже предстоит развивать новые компетенции, в частности, в области консультирования по применению БАД и мониторингу безопасности данной продукции.
Обновлённое правовое поле обещает стать стимулом для изменений и в медицинском сообществе: в частности, может измениться структура закупок стационаров и возмещения в системе ОМС. Важными задачами с большой вероятностью будут также осведомлённость и ответственность специалистов в процессе врачебного назначения.
Всё начинается с производства
Нельзя сбрасывать со счетов и другой тренд. Как напомнил директор по управлению качеством ООО «Статэндокс» Александр Солодовников, в ноябре 2025 г. СМИ сообщали: 80 % компаний на рынке БАД, прошедших проверку Роспотребнадзора и ЦРПТ, оказались псевдопроизводителями.
Из 32 проверенных предприятий только 6 смогли подтвердить наличие производства. 16 % продукции было нелегальной.
Вместо ряда заводов инспекторы обнаружили жилые дома, гостиницы и пустыри: многие компании имитировали производство на бумаге.
БАД и яд: опыт Страны восходящего солнца
Выявленные данные — не просто формальность. Вспомним о недавней трагедии, произошедшей в Японии: в марте — апреле 2024 г. компания Kobayashi Pharmaceutical отозвала три вида БАД из‑за загрязнения токсинами грибов. Последствия оказались катастрофическими:
До означенных событий сертификат Надлежащей производственной практики был рекомендательным условием в восточном государстве. После них Япония сделала GMP обязательным для всех функциональных продуктов в форме таблеток и капсул.
Сертификация — дело добровольное
В евразийском и российском правовом поле дела обстоят следующим образом. Правила GMP ЕАЭС (утв. Решением Совета ЕЭК от 3 ноября 2016 г. № 77) обязательны для лекарств, но практически неприменимы для БАД. Национальный стандарт ГОСТ Р 56202–2014 «Продукция пищевая специализированная. Биологически активные добавки к пище. Требования к производству в соответствии с принципами надлежащей производственной практики» устанавливает правила выпуска биодобавок, однако сертификация остаётся добровольной.
При этом и 2024, и 2025 годы оказались отмечены рядом серьёзных фактов, касающихся вопроса безопасности БАД. Так, в октябре позапрошлого года было изъято 118 тыс. упаковок 48 видов биодобавок с запрещёнными компонентами — симетиконом и мелатонином. Месяцем позже, в ноябре, «Честный знак» заблокировал пять с половиной миллионов пачек БАД всё с теми же запрещёнными компонентами — мелатонином и симетиконом — от 44 производителей и 31 импортёра.
И только за первое полугодие 2025 г. системой маркировки было заблокировано 12,3 млн попыток продажи БАД с нарушениями (примерно одна двадцатая от всего объёма оборота). 4,87 миллиона из этих случаев — значительно больше трети — приходилось на контрафакт.
Инспектирование как вариант решения
России и ЕАЭС нужен переход к обязательной инспекции производства БАД для защиты здоровья граждан и формирования цивилизованного рынка, убеждён Александр Солодовников. Сегодня для предприятий, выпускающих данную продукцию, предусмотрено добровольное прохождение аудита или инспектирования на соответствие стандартам:
Также обсуждается ряд инициатив по усилению регулирования в этой сфере. Согласно одной из них, Роспотребнадзору следует дать полномочия инспектировать производителей БАД с целью оценки их производственной практики. Импортёры же, если проект будет одобрен, получат обязанность предоставлять подтверждение того, что завод-изготовитель внедрил у себя систему качества. Например, международный GMP-сертификат или результаты аудита.
Источник
Минувший 2025 год стал знаковым для сегмента БАД. Во-первых, этот вид нелекарственного ассортимента прочно обосновался в системе маркировки, перейдя в режим поэкземплярного учёта. Во-вторых, усилился контроль над оборотом биодобавок: Роскомнадзор получил право на досудебную блокировку тех интернет-страниц, которые предлагают приобрести нелегальную продукцию. В-третьих, врачи получили право рекомендовать биологически активные добавки пациентам.
А ещё с 1 октября 2026 года вступает в силу принятый в прошлом году ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики» — нормативно-правовой акт, регламентирующий функционирование маркетплейсов. Согласно этому документу, интернет-площадкам предстоит, в том числе, интегрироваться с реестрами биодобавок и медизделий и проверять карточки продукции на предмет соответствия установленным требованиям.
Поэкземплярный учёт БАД в системе мониторинга товародвижения и их включение в сферу врачебных рекомендаций, досудебная блокировка сайтов с предложениями запрещённых к продаже биодобавок, а также новые принципы контроля их реализации на маркетплейсах — ключевые, но не единственные тенденции для данного сегмента. Стоит напомнить ещё о нескольких трендах, отмеченных экспертами в конце 2025 года, в ходе VII Международной конференции «Что происходит на рынке БАД?».
Степень популярности БАД — в середине двадцатых и «…надцать» лет назад
Магистральное направление развития кажется очевидным: с каждым годом в нашей стране, как и в мире в целом, спрос на биологически активные добавки становится всё выше — а сами БАД уверенно укрепляют свои позиции среди доступных населению методов профилактики.
Руководитель отдела маркетинга НПО «Петровакс Фарм» Екатерина Войнилович представила некоторые данные, подтверждающие этот тренд. В 2012 г., согласно исследованиям ВЦИОМ, обстановка была такой:
- 23 % наших сограждан принимали биодобавки изредка и только 2 % — регулярно;
- 60 % россиян считали БАД «дополнением к пище», «витаминкой» (ведь к данному виду аптечного ассортимента относятся многие витаминные и витаминно-минеральные комплексы);
- объём национального рынка биологически активных добавок составлял 22 миллиарда рублей.
К 2025 г., по данным «ИНВИТРО», картина значительно изменилась:
- БАД принимали уже 89 % россиян, причём 49 % — на постоянной основе. Цифры приблизились к японским — в восточном островном государстве аналогичную продукцию в те же годы употребляли 93 % жителей;
- для улучшения самочувствия биодобавки употребляли 25 % респондентов, а 19 % включали их в рацион, чтобы предупреждать или лечить заболевания;
- для 62 % опрошенных была важна научная доказанность пользы названных продуктов;
- 61 % верили в благотворное действие биодобавок на процесс лечения;
- что касается рынка БАД, то в прошедшем году он составлял 140 миллиардов рублей.
С точки зрения врача: важнее всего — эффективность и безопасность
Ещё ряд сведений о восприятии БАД (не только покупателем, но и медицинским работником) был представлен в 2023 г. на портале «Врачи РФ». Здесь тенденция к росту популярности биодобавок видна уже не столь однозначно. Так, специалисты отметили несколько особенностей поведения пациента при выборе данной продукции:
- примерно 9 из 10 человек (89 %) говорят о том, что изучают состав приобретаемых БАД данной категории;
- в то же время две трети опрошенных (67 %) принимают биодобавки «на глаз», «по ощущениям», не пройдя медицинскую диагностику;
- 62 % надеются на доказанную научную эффективность как один из ключевых параметров;
- 47 % — чуть менее половины — считают БАД безопасными только при наличии сертификации.
Сами врачи подходят к назначению биодобавок следующим образом:
- почти семь из десяти специалистов (69 %) рекомендуют их своим пациентам;
- более половины (52 %) рассматривают БАД как дополнение к основной лекарственной терапии;
- более трети (36 %) задействуют биологически активные добавки для профилактики заболеваний;
- главным «стоп-сигналом» для применения БАД в клинической практике медработники считают отсутствие доказанной эффективности (32 %) и внятной безопасности.
Количественный аспект: БАДов стало больше, чем лекарств
Детальный анализ потребления биодобавок в свете сложившейся экономической обстановки представила аналитик Центра экономического прогнозирования (ЦЭП) Газпромбанка Дарья Ананьина. Один из главных факторов здесь — режим экономии. Когда необходимо сберегать ресурсы, поведение потребителей становится именно таким — сберегательным. К вопросам о покупке большинство из нас сейчас подходит максимально вдумчиво, отказываясь от неприоритетного, т. е. от необязательного и дорогого.
Изучив взгляды покупателей по данным исследований «NielsenIQ» и «РОМИР», эксперт составила рейтинг приоритетности основных товарных категорий. На верхних строках ожидаемо оказались еда и лекарства: ни при каких обстоятельствах от питания и лечения отказаться нельзя! «Замыкающими» стали автомашина и недвижимость: в сложные экономические периоды столь крупные покупки не только затруднительны, но и рискованны.
Но вот что любопытно: даже в условиях сберегательной модели покупатели не особенно спешат отказываться от БАД. Витамины и в целом биодобавки важны для наших соотечественников лишь немногим менее, чем продукты питания, лекарства, одежда и обувь, а также другие непродовольственные товары первой необходимости.
Возможно, свою роль играет и номенклатура, ведь, по данным аналитической компании DSM Group, к концу 2025 года количество позиций БАД, находящихся в обороте в нашей стране, ощутимо превысило количество позиций лекарственных препаратов: 31 тысяча ассортиментных единиц (SKU) биодобавок против 28 тысяч таких же единиц лекарств.
Здесь отметим ещё один факт: к середине осени 2025 г. биодобавки существенно подорожали — их средняя цена за упаковку выросла на 28 % год к году и достигла отметки в 439 рублей.
Аптечный сектор: среди БАД всё больше СТМ
В объёмах аптечной реализации биодобавок продолжает расти доля собственной торговой марки: почти четыре из десяти упаковок биодобавок, отпущенных посетителям аптек (36,3 %), относятся к этой категории — в минувшем году её номенклатура составляла свыше трёх с половиной тысяч ассортиментных единиц.
Возможно, рост аптечного спроса на СТМ связан с их большей ценовой доступностью (по сравнению с «классическими» брендами популярных производителей), а также с высокой маржинальностью — и сложившимся в глазах покупателя образом «аптечной марки».
«Магазин на диване»: биодобавки прописались на маркетплейсах
Аптечные объёмы реализации БАД в упаковках падают с 2023 г., констатируют аналитики из DSM Group. Не стал исключением и 2025‑й. А вот в интернет-ритейле идёт тенденция — «с обратным знаком»: только за первые три квартала прошлого года прирост покупок биодобавок на «электронных рынках» составил 14 % в сравнении с тем же периодом 2024 г. Почти девять из десяти упаковок (89 %) приобретались не в аптеках, а на известных онлайн-площадках.
Свою роль играет и «курс на крупные упаковки». В надежде сэкономить время, силы и денежные средства многие из нас приобретают упаковку с максимальным количеством капсул, таблеток или саше. Эта тенденция обещает сохраниться и в 2026 году — применительно и к биодобавкам, и к лекарствам.
Диалог на интернет-площадке: форма тоже имеет значение
Несмотря на то, что покупка на маркетплейсе стала лидирующим способом приобретения биодобавок, в этой сфере у покупателей остаётся много вопросов.
Любопытное исследование провела прошлым летом Юлия Бюрг, основатель агентства Media Research Family и президент Ассоциации аналитиков и маркетологов «Здоровый диалог». С первого июня по тридцать первое августа 2025 г. эксперт и её коллеги анализировали общение покупателей на маркетплейсах: отзывы, вопросы, комментарии… Исследователи собрали и изучили более 300 тысяч пользовательских сообщений насчёт биологически активных добавок.
В 73 % случаев онлайн-диалоги о БАД велись на «Озоне». Каждое четвёртое обсуждение проходило на «Вайлдберрис». Ещё 2 % посетителей переписывались друг с другом на «Яндекс. Маркет».
Как и в ситуации с лекарствами, одним из главных факторов является форма: 77 % всех отзывов с упоминанием БАД составляли сообщения о капсулах, 21 % — о таблетках. Эти два варианта посетители маркетплейсов воспринимали максимально положительно. Менее комфортными оказались стики и порошки, а наибольшее число отрицательных мнений было адресовано сиропам. У биодобавок этой формы нередко отмечались недостатки упаковки и чрезмерно сладкий вкус — что не только малоприятно, но и небезопасно.
От витамина D до рыбьего жира: что «рецензируют» посетители
Следующим фактором оказалась направленность — самой популярной категорией, если судить по количеству отзывов, были БАД для коррекции веса. Всего за одно лето покупатели оставили 48356 «рецензий» на данную тему (в относительном выражении — 15 %, чуть меньше одной шестой от общего числа сообщений с оценкой тех или иных БАД).
В число лидеров вошли ещё три направления: биологически активные добавки для здоровья костей и суставов, витамин D, биодобавки для хорошего зрения и слуха. В каждой из этих категорий посетителями маркетплейса было дано свыше 30 тысяч отзывов (а суммарное количество пользовательских «рецензий» в трёх перечисленных группах преодолело отметку в 100 тысяч).
БАД для укрепления нервной системы, женского здоровья, а также кожи и волос реже становились предметом дискуссий — на каждый из названных сегментов приходилось по 10–20 тысяч отзывов (что за одно лето тоже немало). Наименее бурную реакцию (до 10 тысяч пользовательских оценок) вызвали биологически активные добавки категорий «от диабета», «умственная активность», «рыбий жир и омега».
А вот в 2024 г. самые обсуждаемые биодобавки были другими — каждый пятый отзыв (21 %) касался продукции, принимаемой «при простуде».
Мелкий шрифт и «экономная» упаковка
Чаще всего пользователи маркетплейсов беседуют друг с другом об «эффективности» добавок к пище — по всей видимости, не всегда понимая разницу между БАД и лекарством. Вторая тема для диалогов — упаковка, третья — состав.
Больше всего нелестных отзывов собрали такие параметры, как цена и опять же эффективность. Что касается упаковки, то посетители интернет-площадок видят здесь две проблемы:
- производители сэкономили на таре, решив, что вторичная пачка — уже излишество. В результате первичная упаковка оказалась единственной, и товар не всегда доезжает до клиента в надлежащем виде. Пакет может порваться или открыться, флакон — разбиться или пролиться. Так что посетить аптеку было бы надёжнее;
- при выпуске биодобавок опять же сэкономили на упаковке — шрифт на ней так мал, что прочесть напечатанное можно только под лупой. Иначе даже со стопроцентным зрением трудно ознакомиться с обязательной информацией о продукте. Некоторые компании предпочитают менее явную экономию, не считая важным вкладывать в коробку с БАД инструкцию по применению.
Наследие «эпохи девяностых» и систематизация регулирования
С конца июля число отзывов о биодобавках на маркетплейсах резко снизилось. Это может быть связано как со вступлением в силу Федерального закона от 07.06.2025 № 150‑ФЗ (именно этот нормативный акт не только дал врачу право назначать БАД, но и наделил Роспотребнадзор полномочием блокировать сайты, предлагающие приобрести нелегальную продукцию), так и с поэкземплярным учётом в системе маркировки. Оба события стартовали первого сентября, и в июле фармрынок уже активно готовился к их наступлению.
В общую логику истории регулирования оборота биодобавок данный шаг вписывается вполне, правда, с некоторыми оговорками. Руководитель комитета по техническому регулированию СРО «Союз производителей БАД к пище» Дмитрий Миклин напомнил об основных вехах этого процесса:
- в 1980‑е годы, на закате советской эпохи, существовал ограниченный ассортимент добавок, регулируемый, как правило, в рамках Фармакопеи СССР;
- в 1992 г. бывшие союзные страны распахнули двери для продукции международных рынков. Требования к производству и реализации подверглись резкой либерализации — и, по сути, приблизились к отметке «можно всё»;
- период с 1992 по 1996 г. характеризовался неопределённостью роли БАД как в аспекте применения, так и в правовом поле. Между понятиями биодобавки и лекарственного препарата зачастую ставился знак равенства. Вспомним хотя бы многочисленные объявления о чудо-средствах, обещавшие всем и каждому фантастический результат в виде мгновенного исцеления;
- в 1996–1998 гг., когда постсоветское пространство уже задыхалось от непредсказуемости и небезопасности предлагаемых везде и всюду «волшебных таблеток», началась формализация определения БАД в странах СНГ. На этом этапе регулирование во многом опиралось на роль биодобавок в питании;
- период 1998–2010 гг. характеризовался развитием и уточнением национального регулирования БАД;
- и, наконец, 2010 год был отмечен появлением общей платформы регулирования в рамках ЕврАзЭС.
Современный, евразийский подход к обращению биодобавок включает в себя несколько основных принципов:
- БАД отнесены к пищевой «корзине» регулирования;
- роль данной продукции — борьба с дефицитом витаминов и минералов в рационе питания и персонализация диеты с учётом условий жизни;
- биодобавки и лекарства — не одно и то же: между двумя категориями проведена чёткая граница;
- сформирован особый механизм регулирования состава, маркировки и показателей безопасности;
- концентрированный источник биологически активных веществ должен отвечать требованиям безопасности пищевого продукта.
Сохранить границу между БАД и лекарствами
Значимой вехой в истории регулирования биодобавок стал и минувший 2025 год, который, как известно, был отмечен:
- переходом на поэкземплярный учёт и принятием ФЗ о платформенной экономике;
- включением в федеральное законодательство норм о рекомендации БАД врачами и стартом внесудебной блокировки информации о небезопасных добавках в интернете.
Для досудебной блокировки запрещённых биодобавок осенью 2025 г. были установлены основные ориентиры (утв. Приказом Роспотребнадзора от 01.11.2025 № 768):
- реализация незарегистрированных, не имеющих свидетельства о госрегистрации продуктов;
- наличие в составе опасных веществ (например, психотропных);
- превышение лимитов биологически активных компонентов;
- маскировка биодобавок под пищевые добавки.
А вот в правовом поле врачебных рекомендаций биодобавок остаётся ряд нерешённых вопросов, обращает внимание Дмитрий Миклин. Среди них, например:
- формирование списка БАД, которые будет вправе назначить врач, и принципы составления данного перечня. Отдельный пункт — чёткость и объективность таких параметров;
- этика рекомендаций при назначении биодобавок;
- сохранение границы между биодобавками и лекарствами. Действительно, как не допустить стирания этого «водораздела», если лекарственный препарат и БАД получили равноправие в сфере врачебных назначений?
Перемены в правовом поле: как они повлияют на промышленность, врача и аптеку?
2026 год тоже обещает запомниться новеллами в сфере регулирования БАД. Ещё раз напомним, что с первого октября вступит в силу ФЗ о платформенной экономике, который вводит несколько норм:
- обязательность наличия данных свидетельства о госрегистрации в карточке биодобавки на маркетплейсе;
- обязанность интернет-площадок проверять партнёров и товар через госреестры, а также проверять информацию в карточках;
- если товар не соответствует установленным требованиям — запрет маркетплейсу допускать его к продаже;
- обеспечение налоговой прозрачности.
Рынок БАД и его регулирование, по сути, идут по правовому полю от пищевой продукции к специализированному питанию — лечебному и лечебно-профилактическому, комментирует Александра Таубэ, доцент Первого МГМУ имени И. М. Сеченова и Санкт-Петербургского химфармуниверситета, генеральный директор ООО «Фармальянс». Изменения могут повлиять на всех участников обращения биологически активных добавок.
Так, возможные плюсы новой модели для производителей — это расширение объёмов реализации, внесение БАД в перечни продукции, возмещаемой по ОМС, создание единого информационного сайта производителей и дистрибьюторов биодобавок и вероятный уход недобросовестных игроков с рынка. А вероятные трудности могут быть такими: необходимость доказательной базы, повышение стандартов качества, формирование системы мониторинга безопасности, затраты на обучение специалистов здравоохранения и ужесточение конкуренции.
Провизорам и фармацевтам тоже предстоит развивать новые компетенции, в частности, в области консультирования по применению БАД и мониторингу безопасности данной продукции.
Обновлённое правовое поле обещает стать стимулом для изменений и в медицинском сообществе: в частности, может измениться структура закупок стационаров и возмещения в системе ОМС. Важными задачами с большой вероятностью будут также осведомлённость и ответственность специалистов в процессе врачебного назначения.
Всё начинается с производства
Нельзя сбрасывать со счетов и другой тренд. Как напомнил директор по управлению качеством ООО «Статэндокс» Александр Солодовников, в ноябре 2025 г. СМИ сообщали: 80 % компаний на рынке БАД, прошедших проверку Роспотребнадзора и ЦРПТ, оказались псевдопроизводителями.
Из 32 проверенных предприятий только 6 смогли подтвердить наличие производства. 16 % продукции было нелегальной.
Вместо ряда заводов инспекторы обнаружили жилые дома, гостиницы и пустыри: многие компании имитировали производство на бумаге.
БАД и яд: опыт Страны восходящего солнца
Выявленные данные — не просто формальность. Вспомним о недавней трагедии, произошедшей в Японии: в марте — апреле 2024 г. компания Kobayashi Pharmaceutical отозвала три вида БАД из‑за загрязнения токсинами грибов. Последствия оказались катастрофическими:
- 1656 обращений за медицинской помощью;
- 289 госпитализаций;
- ряд пациентов, к сожалению, спасти не удалось.
До означенных событий сертификат Надлежащей производственной практики был рекомендательным условием в восточном государстве. После них Япония сделала GMP обязательным для всех функциональных продуктов в форме таблеток и капсул.
Сертификация — дело добровольное
В евразийском и российском правовом поле дела обстоят следующим образом. Правила GMP ЕАЭС (утв. Решением Совета ЕЭК от 3 ноября 2016 г. № 77) обязательны для лекарств, но практически неприменимы для БАД. Национальный стандарт ГОСТ Р 56202–2014 «Продукция пищевая специализированная. Биологически активные добавки к пище. Требования к производству в соответствии с принципами надлежащей производственной практики» устанавливает правила выпуска биодобавок, однако сертификация остаётся добровольной.
При этом и 2024, и 2025 годы оказались отмечены рядом серьёзных фактов, касающихся вопроса безопасности БАД. Так, в октябре позапрошлого года было изъято 118 тыс. упаковок 48 видов биодобавок с запрещёнными компонентами — симетиконом и мелатонином. Месяцем позже, в ноябре, «Честный знак» заблокировал пять с половиной миллионов пачек БАД всё с теми же запрещёнными компонентами — мелатонином и симетиконом — от 44 производителей и 31 импортёра.
И только за первое полугодие 2025 г. системой маркировки было заблокировано 12,3 млн попыток продажи БАД с нарушениями (примерно одна двадцатая от всего объёма оборота). 4,87 миллиона из этих случаев — значительно больше трети — приходилось на контрафакт.
Инспектирование как вариант решения
России и ЕАЭС нужен переход к обязательной инспекции производства БАД для защиты здоровья граждан и формирования цивилизованного рынка, убеждён Александр Солодовников. Сегодня для предприятий, выпускающих данную продукцию, предусмотрено добровольное прохождение аудита или инспектирования на соответствие стандартам:
- ГОСТ Р 56202–2014 «Продукция пищевая специализированная. Биологически активные добавки к пище…»;
- ISO 22000 Food safety management (Система управления безопасностью пищевой продукции);
- сертификату National Sanitation Foundation (NSF).
Также обсуждается ряд инициатив по усилению регулирования в этой сфере. Согласно одной из них, Роспотребнадзору следует дать полномочия инспектировать производителей БАД с целью оценки их производственной практики. Импортёры же, если проект будет одобрен, получат обязанность предоставлять подтверждение того, что завод-изготовитель внедрил у себя систему качества. Например, международный GMP-сертификат или результаты аудита.
Источник